這幾年網紅經濟興起，挾帶著眾多粉絲的關注和點閱率，和廠商間的合作也為社群帶來大量的商業契機！但業主應該怎麼跟網紅建立合作，卻不是人人有概念的。本次 App Women主辦 Kelly(高千伶)邀請到加密貨幣KOL- Josh(盧子健)、資深科技部落客-老貓(楊力瑋)及網紅媒合行銷-Claire，為大家講解網美、部落客、Youtuber影音創作者、直播主、播客…等，平日他們都是怎樣經營、拓展屬於自己的自媒體人氣圈，如何讓網路上引導話題的意見領袖能見度持續提升，擴大影響媒體、商業和眾多領域，從「業者」和「網紅」兩方角度，解析與討論如何善用社群媒體影響力！
千亞數位行銷技術長/區塊鏈科技部落客/幣安隊長- Josh 盧子健
加密貨幣專欄：
自媒體從0到1快速定位
- 了解人人都是自媒體，產出文章並達到良好的曝光。
- 思考自己的定位要放在哪，不要做出與自己定位違和的事情。
- 內容配置上和比例上的構思。
- 同樣內容大家都在寫，為何要看你寫的？
- 你有沒有說故事的能力？
- 文章是否能讓讀者容易吸收？
- 觀點是否能與他人不同？
- 有沒有另闢新內容的能力？
內容配置的設定法則
- 專注本身主題=鞏固原始粉絲。
- 熱門關鍵字的觀察與追蹤=互動圈內粉絲。
- 熱門事件的跟進=吸引圈外粉絲。
培養自己各個平台與的適應力
- 社團X討論群=FB社團+Line群+Telegram等多元經營的方式，提供知識性、應用性、實作性的各種面向，來滿足不同需求群眾。
- 讓粉絲有匿名與自己接觸討論的空間，沒有提問的壓力。
- 不要把所有的雞蛋全都放在一個籃子裡，但是也不要把雞蛋放在太多的籃子裡。新工具越來越多，不一定要都用，但一定要了解其特性並結合自己專長發揮。
- 和不同平台的使用者多元交流，別孤軍奮戰，打群架比自己來的效益更好。
老貓測3C站長/資深科技達人- 老貓 楊力瑋
KOL到底是什麼?
- 關鍵意見領袖= Key Opinion Leader：如部落客、網紅、作家、名人、藝人…等等，但各種類型的強項會有不同。
- 網紅行銷=Influencer Marketing：網紅概指不同社群中，擁有知名度和具影響力的人，不一定是名人或藝人。
意見領袖應知與應盡的責任
- 認知到任何人皆有可能取代自己的位置。
- 需提高特定領域的專業度。
- 要確保資訊傳遞的正確性。
- 實話實說是最安全的做法。
- 知道細節不代表可以到處宣傳。
- 要愛惜自己的羽毛。
帶動「實體活動」整合熟客的社群發展
- 先思考舉辦活動的重點。
- 確保透過活動達到的目標。
- 注意是否有「萬人響應無人到場」疑慮。
網紅媒合行銷- Claire
當網紅要具備的條件?
- 對外：需要有自己的專長，比方說：能洞悉人性的講解，擁有專業技術如:彩妝示範、財經分析，或是風趣搞笑的風格…等，以及要找到適合自己的平台，如擅長影片和剪輯就網Youtube發展，拍照好看就網Instagram發展。
- 對內：需要抗壓性，保持對創作的熱情，了解自己內容的目的性。
網紅和KOL經營自己的要點
- 分析自己的專長和市場性。
- 了解所經營平台之規則限制。
- 規劃內容：價值型內容、日常生活(真實)。
- 優化調整：數據分析、網友互動的狀況，如果足夠了解自己的TA，甚至可以轉型做品牌。
業者怎麼找到適合的網紅?
- 了解自身品牌的消費者在哪裡。
- 這些消費者追蹤的網紅，形象適不適合品牌。
- KOL合作的產品哪些成效比較好。
- 搜尋關鍵字和#hashtag媒合到網紅之曝光狀況。
- 網紅的文案風格是否符合需求。
- 網紅與粉絲的互動狀況如何？
如何讓議題創造出好成效?
- 了解議題是要吸引觀看，而產品是針對特性做功課。
- 「產品置入」才是成效好壞的關鍵。
- 遵守平台遊戲規則的原則下發揮議題。
網紅合作溝通技巧
- 合作上的細節將心比心。
- 站在對方角度思考，業主與KOL想要的各是什麼。
- 雙方互相理解包容才會產生更多的合作機會。
本次的講座學習中，透過資深部落客和企劃專員為大家講解案例後，不管是廠商業主想找網紅合作，或是自媒體工作者，即使從基礎開始經營的方式都能更加瞭解網紅行銷執行上，合作所需準備和注意的各種細節，因應社群變化多元經營方式也能更快入門上手。
