專家觀點 (Viewpoint)

經營「YouTube SEO」行銷!10個技巧提高 YouTube 排名和翻倍流量

網紅經濟當道,越來越多品牌、個人皆投入YouTube頻道經營來增加自己的知名度,根據YouTube官方數據統計,每個月有超過 20 億名登入使用者造訪 YouTube,使用者每天在 YouTube 上觀看影片的總時數突破十億小時,產生的觀看次數每天也高達數十億次。當辛苦剪輯影片並且上傳後,發現觀看數和搜尋排名總不如預期嗎?不妨透過以下10個 YouTube SEO 技巧,讓 Youtube 的排名和流量快速翻倍。

YouTube SEO 技巧快速導覽選單:

  1. 找到搜尋量高,適合 YouTube 影片的關鍵字
  2. 在 YouTube 影片標題加入目標關鍵字
  3. 優化 YouTube 影片說明
  4. 插入適合的 YouTube 影片標籤 (Tag)
  5. 選擇適當的 YouTube 影片分類
  6. 上傳可清楚傳達 YouTube 影片的內容縮圖
  7. 增加 YouTube 字幕
  8. 善用 YouTube 結束畫面以及資訊卡
  9. 選擇適合 YouTube SEO 輔助工具
  10. 留意社交訊號:YouTube 留言與評分互動

我們先來了解一下 YouTube 的演算法是如何分析理解影片,許多 YouTuber 往往聚焦在影片的製作,卻忽略的文字的重要性。對於影片標題、說明或者標記等花較少心力去編輯。值得注意的是,YouTube 搜尋引擎在解讀影片和人肉眼解讀不一樣影片的搜尋演算大量參考了影片中的文字標記來去理解影片,在YouTube 工作室介面內,每一欄位的文字資訊都需要策略規劃,取得搜尋排名機會。

技巧1:找到搜尋量高,適合 YouTube 影片的關鍵字

如同一般的 優化,找到適合自己製作的影片關鍵字,並且要找到對的且大的搜尋量關鍵字,代表有用戶對該主題有興趣、有需求。這幾乎是目前 最關鍵的排名因素,但如何找對的關鍵字,提供以下3種方式更精準找到關鍵字。

    1. 透過 YouTube 的文字推薦:首先輸入較廣義的字詞,搜尋列表就是顯示出關於該關鍵字最熱門的相關搜尋詞。

    1. 透過Google Trend搜尋趨勢當中的YouTube搜尋來看該關鍵字相關的搜尋量和趨勢。

    1. 使用專業的 YouTube SEO 關鍵字挖掘工具來找適合關鍵字,例如筆者習慣並且喜歡的是 ahref,選擇YouTube Tab並且輸入你的關鍵詞,就可以看到相關的搜尋量和趨勢。


▲ ahref 關鍵字搜尋工具。


▲ ahref 關鍵字工具:搜尋關鍵字後可以查看該關鍵字的搜尋量和趨勢。

無論使用以上哪種工具,都要確認 Youtube 的影片內容和關鍵字有高度相關,並且將關鍵字規劃進影片標題以及影片說明。

技巧2:在 YouTube 影片標題加入目標關鍵字

一但掌握了關鍵字,我們可以開始將關鍵字配置在影片標題及說明內,選擇吸引人的標題並且將關鍵字加入。假設今天我們的關鍵字是「說故事」,那我們可以將標題訂為「波媽睡前說故事集~伊索寓言」,將關鍵字加入標題內,可以幫助 YouTube 演算法 清楚明白這則影騙的主旨就是說故事,增加我們的排名機會。

技巧3:優化 YouTube 影片說明

影片說明這個欄位,也是YouTube SEO的超級超級重點!編輯影片說明時,建議字數約 75-125 中文字 ( 150 – 250 個英文字) 以內,在影片說明內也必須要放入關鍵字以及與關鍵字主題有相關的其他關鍵字。說明欄位同時也是增加號召力的欄位,可以放置自己的Facebook粉專或是相關連結,讓觀眾可以產生更多的連結和未來的互動。


▲ YouTube影片說明欄位,盡可能將影片內容及關鍵字放在說明中。

需要留意的是,盡可能將重要且觀眾會想看到的說明放在前面幾句,因為在 YouTube 搜尋結果頁,影片提供的說明版位僅有短短的兩行,在少少的兩行內放置重要且吸引人的資訊,吸引觀眾點擊進去影片頁面。


▲ YouTube 搜尋結果頁,顯示影片提供的說明版位僅有短短的兩行。

技巧4:插入適合的 YouTube 影片標籤 (Tag)

雖然關鍵字已經出現在標題以及影片說明,標籤(Tag)功能就像是標籤一樣,可以幫助YouTube演算了解影片是和哪些標記主題相關,且更容易被搜尋到。鎖定關聯性強、讓用戶更容易找到Youtube影片的主題標籤,也是YouTube SEO優化的眉角。我們建議一支影片大約放入5~10個標籤,切勿大量塞入不相關的關鍵字,不僅容易造成影文不符,也影響觀眾的搜尋體驗。


▲ 插入適合的影片標籤Tag。

技巧5:選擇適當的 YouTube 影片分類

選擇適合的影片分類可以協助觀眾理解該影片和哪個類別相關,同時也告訴YouTube演算法這支影片與哪個分類是高度相關。


▲ 選擇適當的YouTube影片分類。

有時候我們的影片可能介於好幾個分類中間,例如說故事影片可以是教育以可以算是娛樂,這時可以思考一下該影片的訴求以及目標觀眾(Target Audience)適合的分類。在這邊,由於筆者鎖定的是要讓家長在晚上播放給孩子聽的床邊故事,因此選擇了「教育」分類。

技巧6:上傳可清楚傳達YouTube影片的內容縮圖

這也是很多YouTube創作者在上傳影片時會忽略的小地方,當影片上傳完成時,YouTube 會自動生成的三個縮圖中擇一使用,也可以自行上傳縮圖,這個縮圖是觀眾在挑選影片時會參考的關鍵要素,建議使用自行上傳的方式,替影片做一個吸睛、帶有關鍵字的影片封面吧。影片的觀眾續看率、點擊率都是YouTube演算法的參考依據之一。


Youtube 影片縮圖為觀眾對影片的第一印象,也是觀眾決定是否點入影片頁面的決策點。

系統自動帶出的縮圖,通常是影片前、中、段的畫面,沒有標題或者是引導文字。觀眾很難一眼理解該影片的主題,點擊率和續看率皆有可能受到影響。


▲ 系統自動帶出的 YouTube 縮圖,建議自行上傳吸睛、有標題的圖片。

技巧7:增加 YouTube 字幕

增加字幕對於 YouTube SEO 帶來的效益非常大,首先字幕的功能可以加強關鍵字的強度,影片中所有關鍵字的出現都加強了關鍵字強度,進而幫助YouTube演算法理解影片的內容和主題關聯性。此外,字幕的功能可以協助聽障觀眾或是在不方便開啟聲音的場合(交通工具上、上班等),透過靜音模式來觀看影片。另外在你有沒有想過!為什麼華語影片都要上字幕?網紅觀察室這支影片中,Joeman也提出使用華語的各地區腔調、發音不同,如台灣腔、粵語腔、北京腔等,若加上中文字幕,則使大家都能方便閱讀,進一步拓展影片的受眾至所有使用華語的國家。

YouTube 的字幕製作方式可以採用「檔案上傳」或者「建立新字幕」,透過播放影片時輸入對白,即可建立字幕。


▲ 建立新字幕,透過播放影片時輸入對白,即可建立字幕。

技巧8:善用 YouTube 結束畫面以及資訊卡

影片編輯結束後,結束畫面及資訊卡的應用在 YouTube SEO 策略上非常有幫助,創作者可以透過新增結束畫面放上相關的影片,增加觀眾延續觀看其他相關影片的機會。


▲YouTube 創作者結束畫面,可宣傳其他影片和鼓勵觀眾訂閱頻道等。

結束畫面可套用在影片結束前的 5 至 20 秒處新增結束畫面,宣傳其他影片和鼓勵觀眾訂閱頻道等。可以放在結束畫面的內容有:影片、播放清單、商品、訂閱、頻道或是連結 (僅限 YouTube 合作夥伴計畫成員),這些 Call to action 都可以鼓勵觀眾做延伸的參與(engagement)


▲ 結束畫面的Call to action都可以鼓勵觀眾做延伸的參與。

當觀眾在創作者頻道影片停留越長的時間,越能讓 YouTube 演算法判斷該影片品質是好的,值得觀眾觀賞的優質影片。

資訊卡則可以讓YouTube創作者在適當的片段,提升影片互動性,這項工具可用來宣傳影片、播放清單、頻道或連結。


▲ YouTube資訊卡可用來宣傳影片、播放清單、頻道或連結。

技巧9:選擇適合 YouTube SEO 輔助工具

目前適合操作 YouTube SEO 的工具有:

上述工具皆可以幫助我們快速了解在 YouTube 頻道中,目標關鍵字目前的以及其他相關的主題標記等等。

vidIQ 擴充工具為例,我們可以看到「說故事」關鍵字帶出來的搜尋結果,其觀看數、平均觀看數、使用者年齡分佈以及關鍵字競爭度,這對於我們在做關鍵字佈局時,是非常重要的參考指標。


▲ vidIQ 擴充工具可顯示觀看數、平均觀看數、使用者年齡分佈以及關鍵字競爭度。

點選影片進去後,也會有影片的SEO分析,影片瀏覽量、停留時間以及社群媒體擴散度 Facebook、Twitter 等各大社群的討論度。


▲ vidIQ 影片頁包含影片的SEO分析,影片瀏覽量、停留時間以及社群媒體擴散度。

技巧10:留意社交訊號:YouTube 留言與評分互動

社交訊號 (Social Signal) 指的是一支影片當中,其中觀眾的留言評論、按讚(我喜歡/我不喜歡)以及分享到Facebook、Twitter等社群媒體等互動行為,這些行為皆可可提升該影片的社群媒體能見度。影片的社交訊號,是YouTube 演算法判斷影片優劣的關鍵原因。建議在影片內容內適度的增加一些社群號召訊號,例如「除了伊索寓言,各位希望波媽下次朗讀什麼故事呢?」、「歡迎告訴我你的看法」等,鼓勵觀眾進行留言。值得一提的是,當觀眾留下評論後,創作者的互動評論也是可以用心經營的一塊,讓整個頻道互動活躍,是每個創作者都需要投資的努力。

以筆者喜歡的笑哈哈頻道,每支影片獲得的評論和互動都是讓觀眾會想停留在影片頁面並且熱衷的參與討論,增加頻道黏著度。


▲ 互動性高的影片,除了吸引觀眾熱烈討論外,更讓YouTube演算法判斷該頻道為高黏著度頻道。

YouTube SEO 總結

介紹了上述 10個 YouTube SEO 技巧,是否發現想讓自己的 YouTube 影片獲得更好的排名成效,更易被展示曝光。除了影片內容,還需要透過文字帶入,佐證影片和關鍵字的強度、關聯性。此外社交訊號也是一大重點。這些眉角需要留意跟經營。當我們在這些細節上更為用心和依照策略執行,相信絕對可以outrank超越許多競爭者,讓自己的觀看數和收益有感提升!

以上原文同步刊登:俏波許的悠閒生活誌- YouTube SEO好重要,10個技巧讓你的YouTube排名和流量翻倍

One Comment

  1. 很棒的文章,寫的很有深度

    透過分析工具是很正確的角度

    不過通常流量高的關鍵字通常也是大 youtuber 最愛的題材

    如果有個小眾題材且流量不錯的話,可以好好經營

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